近年來展覽行業(yè)面對(duì)著嚴(yán)重的新挑戰(zhàn)，如何進(jìn)步展柜制作工藝已成為重中這重。

    首先，企業(yè)面對(duì)著日趨激烈競(jìng)爭(zhēng)，降低本錢成了立足市場(chǎng)的一個(gè)樞紐。據(jù)專家的經(jīng)驗(yàn)，展覽業(yè)的行情取決于經(jīng)濟(jì)景氣狀況。景氣時(shí)，企業(yè)有較為寬松的預(yù)算，大大小小的博覽會(huì)都樂得參加，而且要求豪華的展柜，口袋里的鈔票好象取之不盡。然而碰到經(jīng)濟(jì)不景氣，他們就會(huì)就得縮手縮腳，遲疑未定，即使參加博覽會(huì)，也不敢浪費(fèi)，場(chǎng)地布置只好因陋就簡。從總的情況看，企業(yè)在博覽會(huì)方面的支出日趨緊縮，所以不少企業(yè)采取了丟卒保車的策略，即拋卻小的博覽會(huì)，集中人力物力于大的博覽會(huì)。

    第二，其它媒體手段的迅速發(fā)展，使得企業(yè)有了多種信息轉(zhuǎn)播和與外界聯(lián)系的渠道，因此一種有一定代表性的觀點(diǎn)以為，既然企業(yè)通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)可以超越時(shí)間和空間的限制，與任何人聯(lián)系，那么就不一定象以前一樣非參加博覽會(huì)不可，換言之，與那些時(shí)興的電子媒體相此，從“趕集”發(fā)展而來的博覽會(huì)好像顯得落伍了。

    展覽行業(yè)的遠(yuǎn)景畢竟如何？對(duì)此持樂觀立場(chǎng)的業(yè)內(nèi)人士提出了有力的論據(jù)，這就是博覽會(huì)上那種廠商與觀眾面臨面的、有針對(duì)性的接觸與交流。在此人們通過交談，也通過非語言形式的交流，相互了解，建立信任。這種交流完全是因人而異、有的放矢的，因而也就輕易取得成效。這是博覽會(huì)無可取代的上風(fēng)所在。有些高技術(shù)產(chǎn)品或服務(wù)特別需要專業(yè)職員切身向顧客講解和演示，參加博覽會(huì)就顯得特別重要。

    但是上述兩方面的挑戰(zhàn)是客觀存在的，博覽會(huì)必需積極地適應(yīng)這些變化，采用有效的對(duì)策，才能長期立于不敗之地。對(duì)此不少專家展開討論，共同的意見是博覽會(huì)的地位作用必需重新定義，要把參加博覽會(huì)與企業(yè)整個(gè)公關(guān)工作、企業(yè)整體形象樹立和宣傳有機(jī)地接合起來，要采取各種可能的措施降低參展本錢。落實(shí)這些原則首先體現(xiàn)在展柜的設(shè)計(jì)與搭建上。展柜設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)和加強(qiáng)企業(yè)形象，反映企業(yè)精神。博覽會(huì)不再是擺攤傾銷賣貨，它不應(yīng)再孤立地展示個(gè)別的產(chǎn)品，而是以產(chǎn)品為載體通過綜合的手段展示企業(yè)整體，它的能力，它的檔次。

除了產(chǎn)品本身的先容和傾銷之外，這些手段還要包括廣泛的信息傳播、交流、廣告、公關(guān)和咨詢等。使觀眾在了解產(chǎn)品的同時(shí)，也在一定程度上加深了對(duì)企業(yè)的印象。因此在展柜設(shè)計(jì)與搭建時(shí)，要圍繞這個(gè)中央，做到以下幾點(diǎn)：充分利用各種可能的要素，例如，展柜的形成、材料、音響、光線、色彩和其它裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對(duì)展柜產(chǎn)生愛好，進(jìn)而產(chǎn)生與展覽者談話的愿望。

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