“小清新”，近些年才流行起來的一個新名詞，用來描述一種文化現象，定義某一類音樂、文學、攝影作品的風格，也隨之衍生成為對愛好這類風格的人的稱謂。在平時工作中經常能聽到耳熟能詳的交談：“某某某的化妝品展柜設計風格很小清新……”、“這個顏色太小清新了不太合適”…

其實作為化妝品展柜設計師，我對這類風格在視覺上的表現一直很疑惑，究竟怎么樣的設計才算是有小清新感覺的呢？難道這只是一種說不清道不明的感覺嗎？在最近有客戶需要定制小清新風格的化妝品展柜，也引發了我對這一類展柜視覺設計表現的深入思考。以下是我整理的幾方面內容，幫助我提取對這一類風格在視覺表現層的關鍵點，只是一點拙見，一點設計感悟而已。

首先，在我們所能看到的“小清新”里面，哪里些元素是最有特色或者說代表性的？

為此我找了大量的帶有“小清新”tag的圖片，發現女人永遠是這一類風格圖片中出現頻率最高的，無論是背影還是傳說中的45度角，還有帶旅行元素的如老式的皮箱、鐵路、背包等，以及微單相機、陽光、有特色的靜物之類的元素，并且在攝影手法上，大光圈、故意的過度曝光、逆光拍攝，隨意的lomo風格等等。

其次，除了上面提到的常見元素以外，色彩當然也是很重要的一方面。但是從“小清新”的字面意思理解，她的用色完全就是淡淡的很清爽的那一類色系嗎？我通過她以及其他2個衍生的關鍵詞做了一下情緒版的分析，并且通過Colorhunter這個站點提取了關鍵色彩并做了微調，在其中尋找到色彩上的變化。

再次，通過剛才的情緒版分析提取用色，發現其實在“小清新”的視覺用色中，色彩的飽和度并不高，并且從整個色立體模型來看，她處于明度軸最高位的下方，是帶有灰色調的，這也許為了更好的展示這樣的視覺風格所獨有的，或懷舊或憂傷的感覺

最后，我們在展柜設計中遇到的“小清新”設計風格，具體的表現在哪些地方呢？

1.色彩，這個上面已經提到過了這個風格在色立體中的位置，她也是用戶獲取信息過程中最快能讓用戶感受到的。

2.展柜布局結構,根據上述的分析，這樣的設計風格對于展柜布局毫不吝嗇的使用留白，或者簡單的線條對模塊之間的關系進行分割，這樣的設計風格讓人感覺，簡潔明朗，給人一種“小清新”的感覺。

3.關于質感，“小清新”化妝品展柜的設計質感是輕量級的，或者說干脆拋棄了質感的使用，取而代之的是干凈整潔的大色塊。不像其他化妝品展柜有很強烈的質感，相對來說說這類的化妝品展柜所對應的人群一般都是年齡偏小的少女為主。

4.柜體結構與質感一樣，也盡可能的使用了簡單的表現方式，比如燈光、LOGO、臺面處理等無不簡約，但又不失細節。總之，設計風格還是取決于產品本身的定位，風格必須與產品本身是匹配的。